La franquicia estadounidense Nikky abre su primer establecimiento en Costa Rica

Nikky, la nueva marca estadounidense del Grupo Nicole Lee especializada en moda, ha inaugurado recientemente su primer establecimiento bajo el formato de franquicia en Costa Rica.

La tienda dispondrá de 200 metros cuadrados, 5 empleados y ha requerido una inversión de $70.000.

La compañía, a través de su primera franquicia en territorio costarricense, pretende ofrecer bolsos, billeteras y sandalias a precios muy accesibles y competitivos.

Además, la cadena ofrecerá tanto la venta al detalle como a mayoristas, apostando así por innovar en la oferta comercial.  

Errores típicos que cometen los franquiciados

Abrir una franquicia es un desafío para muchas personas. Mucha gente piensa que por el hecho de estar bajo la cobertura de una empresa reconocida es suficiente. Pero los emprendedores expertos ya saben que es necesario que la empresa franquiciada también ponga mucho de su parte.
Veamos algunos errores típicos que suelen cometer muchos franquiciados, pero que si los miramos con atención nos ayudarán a no caer en ellos.

Desconocer el negocio

El emprendedor debería conocer con detalle su negocio, ya que será él quien enseña a sus empleados cómo funciona la empresa. Incluso si el franquiciador proporciona formación para el franquiciado, éste debe aprender a supervisar cualquier posible error en el desarrollo de su negocio.

Olvidar el marketing local

El entorno próximo de una tienda es importante. No podemos depender de la publicidad que haga la franquicia a nivel nacional, esperando que los clientes vengan a un negocio concreto. El empresario debe promover relaciones con empresas de su entorno, sus vecinos y los potenciales clientes de su área.

Olvidar el factor estacional

Hay franquicias que tienen importancia sólo en determinados momentos del año, por ejemplo en verano, como pasa con las franquicias de helados. El franquiciado debe tener claro que las ventas serán diferentes según la época del año en la que se encuentre. Por tanto, habrá que hacer una buena planificación financiera en este período.

Ignorar la filosofía de la franquicia

Lo que ha hecho grande a una marca es precisamente su producto y su modus operandi. Si una franquicia local no actúa conforme a los valores de la marca, su cultura, su filosofía, estará perjudicándose a sí misma y a la marca. Debemos tratar a los empleados y a los clientes de la misma forma en que lo haría el fundador de la empresa franquiciadora.

Internet y la expansión de franquicias

El mundo de la franquicia ha cambiado notablemente debido a la irrupción de Internet.

El universo de la franquicia ha cambiado radicalmente debido a la entrada de Internet que no solo es un canal que permite a la empresa franquiciadora llegar a más candidatos que quieran formar parte de su marca, sino también una herramienta sencilla para colaborar y facilitar los procesos de captación y formación.

Gracias al e-commerce tenemos un conocimiento más profundo del mercado y la opción de expandir nuestra franquicia a los mercados más atractivos.

Muchas empresas han conseguido crear una imagen en torno a sus proyectos a través de las redes sociales, con las que han podido mejorar aún más su reputación gracias a una comunicación de marca eficaz y su “saber hacer”.

Una franquicia de Costa Rica que quiera aprovecharse de las bondades de la Red para expandirse deber tener claro que la mayoría de las empresas comienzan en el ámbito online, incluso si son negocios de proximidad y tienen un enfoque de barrio.

Los franquiciadores tienen la oportunidad de anunciar mediante los diversos canales online dónde, cuándo y en qué condiciones necesitan abrir nuevos locales.

La sencillez de enviar un email por medio de un formulario permite a la empresa entrar a un mercado más amplio, además de poder elegir mejor a los candidatos a través de ciertos parámetros.

Conocer el entorno online permitirá que la empresa se expanda y abra nuevos establecimientos, pudiendo segmentar con mayor acierto las campañas de publicidad cuyo fin es atraer al público objetivo.

Los nuevos soportes publicitarios y la publicidad contextual en las redes sociales ofrecen a las franquicias muchas oportunidades para mejorar sus resultados, obtener una tasa de respuesta mejor, reducir los riesgos y multiplicar la eficacia.

Franquicias costarricenses se expanden al exterior

Diferentes redes de franquiciadas de origen costarricense se encuentran en la lista de firmas que han visto oportunidades recientemente para abrir establecimientos en países extranjeros. Son estas: Cosechas, Ciecsa, Maridos de Alquiler, Propiedades.net, Get Nuts, Bambai, Pane e Vino Pizzeteria, Empleos.net y CR Sky Adventures.

Este número podría aumentar en el futuro. Distintas marcas intentan finalizar el proceso para pasar a convertirse en franquicias y comenzar negociaciones con inversionistas extranjeros, como Hamburguesía y Fonda Azteca.

Muchas franquicias locales intentan abrirse también a mercados internacionales, principalmente en los países más cercanos de Centroamérica, como Honduras o Panamá.

Se trata de un mercado natural para ellas. No obstante, hay algunas franquicias que primero deciden incursionarse en Ecuador, que realmente ha sido poco evaluado por las franquicias del país.

Las compañías nacionales que funcionan bajo este modelo de franquicias tienen una inversión promedio de entre US$100.000 y US$200.000, por lo que resultan muy atractivas

Extenderse a otros países es una tarea compleja, pero que ayuda a las compañías a encontrar nuevas oportunidades de negocio ante un cliente potencial a veces todavía más receptivo a sus productos.

Internet se convierte en la primera opción de búsqueda para los candidatos a franquiciados

A la luz del reciente Informe sobre Nuevas Tendencias de Consumo en 2015, elaborado por la agencia especializada en comunicación de franquicias iusComunicación, Google es el primer motor de búsqueda a nivel mundial para cualquier tipo de búsqueda, ya sea comparar precios de vehículos o la dirección de una consultora de franquicias.

Los franquiciadores son conocedores de esta tendencia y como cmercializadores experimentados, gestionan bien las acciones de marketing que llevan a cabo en la Red para alcanzar y encantar a sus dos públicos objetivos: el cliente final de sus productos o servicios y los futuros franquiciados.

Al calor de la información ofrecida por iusComunicacion, el marketing online tiene el mejor ROI (retorno de la inversión) e Internet es la primera alternativa de búsqueda de los futuros candidatos para informarse sobre en qué franquicias invertir y dónde.

Según dicho informe, el 98% de los candidatos buscaron o verificaron información sobre la marca en Internet, antes de firmar el contrato con la central franquiciadora.

Los métodos principales de captación de candidatos a franquiciados, por orden de importancia, son: clientes finales, trabajadores de la franquicia, contactos creados por Internet y los obtenidos por otras vías como ferias o a través de marketing directo

Para concluir, tal como asegura iusComunicación, la división de comunicación de la Consultora de Franquicia y Empresa de Grupoius en su informe, “Si no aprovechas Internet para expandir tu franquicia, tu competencia lo hará”.

Suscribirse a este canal RSS

Grupoius.

Grupoius Abogados y Consultores, inaugurado en 1994, es el primer Bufete en España de Abogados, Consultores, Fiscalistas y Mediadores expertos en empresa, franquicias y redes de comercio asociado.

Más de 4.200 clientes, 710 franquicias, 950 franquiciados, 680 planes de viabilidad y más 140 fusiones y adquisiciones de empresas avalan nuestra trayectoria.

Dirección


Parque Empresarial Las Rozas
Centro Tartessos - Edif. Artemisa.
CL. Pollensa nº 2. CP 28290. Las Rozas de Madrid.
Madrid - España.